匹配方式是关键词的基本设置，，任何一个关键词都必须参加广泛、短语、精准这三种匹配方式中的一种，其中短语匹配又细分为核心包含、同义包含、精准包含。当通过不同的方式添加关键词时，设置匹配方法有所不同。

在创意列表中添加关键词时，匹配方式的选择体现在关键词的字面上，在要添加的关键词上加中括号【】表示参加精准匹配；加双引号“”表示参加短语匹配；不加任何符号表示参加广泛匹配。另外，加双引号内嵌中括号“【】”表示参加短语匹配中的精确包含；将双引号内嵌大括号“{}”表示参加短语匹配中的核心包含；只加双引号“”表示参加短语匹配中的同义包含。

使用关键词推荐工具添加关键词时，可以直接选择匹配方式。

使用批量工具时，在关键词匹配方式中输入三种匹配方式即可，除了在添加关键词时设置匹配方式，还可以修改关键词的匹配方式。
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