当用户的搜索关键词完全包含设置的关键词以及关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒状态时，则可能会展现推广结果。短语匹配又细分为3个小的：短语-精确包含，短语-同义包含，短语-核心包含。

(1)短语-精确包含

当用户的搜索词完全包含您的关键词，甚至是颠倒关键词的顺序，系统才有可能自动展示您的推广结果。

使用短语-精确匹配时，能够获得更精确到潜在客户，但同时因为展示的次数有限，有可能会流失一部分的客户。

(2)短语-核心包含

用户在搜索词包含您的关键词、关键词的变形(插入、颠倒和同义)或您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形(插入、颠倒和变形)时，系统才有可能自动展示的推广结果。

短语核心包含的优点就是匹配质量优质，点击率高!能更为灵活的获得更多的潜在客户访问!

(3)短语-同义包含

当用户的搜索词完全包含您的关键词或您的关键词变型形态(插入、颠倒和同义);系统才有可能自动展示您的推广结果。

使用同义包含的优势就在于与短语-精确包含相比获得的关键词更广泛，更容易获得潜在客户的访问。

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