否词否的过紧、或者过松都不好，松紧适度才能达到最好的否词效果。那怎样才能判断否紧或否松呢?说白了就是一个否多了，一个否少了。

跟你所推广的产品业务只是有联系，但是意向很模糊不相关的词，你没有否，则为“否松”;跟你产品业务相关性很强，但是意向不那么高的词，你否了，则为“否紧”。但是对于意向很模糊的词(如：竞价推广多少钱)，你不知道是不是该否，你可以根据展现和转化进行判定，出现的多但没转化，那必然得否掉，如果出现的少，则可以暂时不管，这就是松紧度的一个把握。

否词的松紧程度，究竟该如何进行把控？一般来说，对于跑精准流量的高价精确账户，否词要严一点；对于匹配较为宽泛的账户，否词可以松一点;对于有点相关的词即可保留，与业务不相关的词则可以否掉。

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