何谓账户优化，就是以提升推广效果为目的进行推广方案的调整。要想优化账户，离不开关键词、创意以及账户结构这三个好朋友。下面我们来一一说明一下。

1.关键词

不同的人，搜索词也不一样。选择关键词要了解自身推广业务，并且根据业务点找全关键词。可以通过拓词工具——小脑袋竞价软件，进行关键词的拓词，能帮助客户快速的在某一方向上深度挖掘出更多关键词。当然只是找全词，如果选择的关键词不正确，也是白白烧钱而已。我们还要结合自身的投放需求和预算来决定哪些关键词适合自己投放。

2.创意

创意决定了访客是否会点击我们的网站。一条好的创意不止可以最大化的吸引访客点击，还可以提高关键词的质量度，并且帮助我们筛选访客的质量，降低推广成本。其实关于创意的问题也是老生常谈，在撰写创意的时候，要尽量避免结构不合理，避免滥用通配符，以免连续大量使用通配符，造成替换后语意不完整。通配符针对同一默认关键词进行撰写。另外，创意一定要与关键词相关、与着陆页相关以及与自身业务相关。好的创意表达方式可以吸引用户的点击，创意撰写在形式上，可以适当运用数字、标点、英文等符号，以及多使用一些符合网民阅读习惯的短句，在内容上，可以突出产品的独特优势，促销、价格等优惠信息以及多运营一些创新语句，比如号召性语句、疑问句等。

3.账户结构

账户结构搭建可以根据自身情况灵活应用，但是必须要有一定的逻辑性以便后期管理和优化。例如，你可以根据产品来进行结构搭建，也可以根据关键词的购买阶段或者推广地区来进行结构搭建。但不管采用哪种方式，同一单元内的关键词词性要相同，意义要相近。