几乎每天都有人在后台发消息找关于竞价推广中账户搭建的文章，足以可见大家对账户结构的关注度。下面和大家说说该怎么搭建一个合理的竞价账户结构。

竞价项目分析

搭建账户之前，你就要先做好竞价推广的项目分析，然后根据分析的内容制定计划。

人群分析

你要明白你的目标用户是谁，有什么样的特性。

需求分析

每一个关键词背后都代表一个需求。根据访客搜索的关键词，推断出他背后隐藏的需求。或者可以直接找客服咨询访客最关心的问题来判断访客的主要需求点。

产品分析

要足够了解自己的产品，才能更好的把它推销出去。所以制定推广策略之前，一定要做好自身产品和竞品的分析工作，找到自身最好的转化点。

预算分析

你的预算在整个行业中算是什么水平，你要完成的目标是多少，这都决定了你账户策略的制定。

竞价账户策略

做完测绘了解完情况，就该开始着手绘制规划图，制定账户策略，规划账户结构。根据项目情况确定搭建账户的维度，在这个阶段，我们要做到确定访客需求，确定推广时段，确定竞价推广地区，确定主要推广设备，并且分配好比例。

确定需求比例

打开搜索词报告，看一看搜索量和转化量高的词分别是哪些，大概都占有多少的比例。

确定时段比例

如果预算充足，有钱任性，你完全可以全天投放。但是即便是这样，你也有搜索黄金时段和转化黄金时段吧？如果预算有限，就更不用说，要么着重投放转化好的时段，要么避开竞争激烈的黄金时段。

确定设备比例

这个根据自身目标人群的特性来定。不过现在移动端是大势所趋，甚至有些人把所有的预算都投到了移动端上。

确定地区比例

如果你是做单地区推广的，请自动忽略。如果是多地区推广的，就按照重点地区和非重点地区和转化的容易程度来分配比例。

关键词分组与导入

如果说前期工作建好了地基和房屋架构，那么关键词就是我们建造房屋时需要用到的砖头。我们要把他们分门别类，构造成一个又一个的房子，有卧室，有厨房，有卫生间，有客厅。房间有大有小，功能也各不相同。

至此，一个竞价账户结构才算搭建完成。请记住，一个优秀的竞价员要做的，是掌控竞价账户，而不是被竞价账户牵着鼻子走。最后给大家介绍小脑袋竞价软件，智能调价，让竞价更方便快捷。