1.针对业务核心词/重点词（短语和精确匹配下）做基础调价，这边调的目的主要是防止虚重点词出价虚高或者出价太低，无法获得合适的排名。

2.利用软件竞争对手分析模块，分析对手的排名和关键词覆盖范围等竞争数据。

3.检查其他监控词的排名，防止偏离预期太多。例如有些转化好的长尾词，可以通过软件来检测排名，然后进行一次性调整或者手动调整。

调价软件的弊端

我们目前市面上的调价软件原理主要有两种：

第一种是直接模拟前端百度网页搜索检查广告排名，数值返回软件，然后系统按照排名要求，对目标关键词进行调整出价，获取需要的排名。据说这种调价方式无形中会增加广告的展现量，对质量度影响较大。曾经有人用了质量度暴跌。

第二种是通过百度推广实况API接口，同步推广实况的排名来做相应的调整的，广告排名检测度会比较准确一些。走API接口的调价软件，对质量度影响很小。

当然，还是建议有实力有需求的企业买软件的，好工具，至少省时省力。至于省不省钱这个就是用软件的问题了。