评定一个竞价人员是否专业，可以看他创建的账户结构，如何分析账户内的各个数据，如何分析潜在客户的行为，把推广成本控制到最低，获得最好的竞价效果。小脑袋竞价小编觉得账户数据的分析是一个比较重要的内容，专业的竞价人员该如何做好分析呢？

　　一.分析推广关键词的效果。要对当天的对话情况做好统计，并分析哪些词能够带来高的对话量。对于高咨询量的词且意向明确，可以适当的增加推广费用，加大推广投入，并不断的扩展类似的关键词，增加关键词的覆盖面积。对于效果差甚至没有效果的词，可以直接暂停推广或者删除关键词。

　　二.整体把握账户内的所有关键词。定期对账户进行统计，看那些词能带来流量，消费情况，那些能发起对话。针对不同的意向层次进行分类，确保有效果的词能够正常的推广。

　　三.要会做报表。只有做好相关的数据分析报表，才能看出存在的问题和进步，对竞价推广策略的调整很有帮助，不断增加有效对话，提高竞价转化率。