竞价的核心其实是流量，我们通过控制流量的多或少，要或不要，去控制转化。比如：关键词意向较低，而我是小账户，没有较高的预算，那我们便可以给它出价低一点，预算少一点。关键词意向较高，那我就着重获取这部分的流量，给他出价高一点，预算多一点。通过对关键词的出价和匹配方式进行调整，去获取流量。

如果说，竞价的核心是控制流量，那关键词可谓说就是控制流量的终极武器。那么问题来了，我们要如何去确定哪些关键词意向高，哪些关键词意向低？哪些关键词的流量可以着重获取？哪些关键词应该避免投放？

其实，用户的搜索词是多种多样的，不同搜索词它的意向高低程度也不同。

但基本上我们可以把它分为三个阶段：收集信息阶段、产品对比阶段、品牌购买阶段。通过这三个阶段可以帮助我们更好地管理账户、控制推广效果。

最后给大家推荐一款竞价调词工具——小脑袋智能竞价软件，这款百度推广调词软件包含了自动调价软件、拓词工具、竞价创意工具、防无效点击等功能，能有效的节约成本，让竞价更方便快捷。