1.对比原则

对比，指不同事物或同一事物的不同方面的差异程度。举个栗子：“年入50万，这个洗衣店老板比公司高管挣的都多！”和“加盟洗衣店，这才是真正来钱快的创业项目，零成本，零费用。”这两个文案你会倾向于点击哪个？是不是第一个？把具有明显差异或对立的双方进行对照比较，一方面可以使用户产生一种好奇感，另一方面给用户带来的感受更为强烈。

2.阐述痛点

无论营销还是文案，都会强调用户痛点。何为痛点？即用户最亟待解决的问题，可以最快和用户产生共鸣。通常情况下，人们都会对地位高、威信高的人产生一种本能的仰望，认为其做事或说话都是正确的，而这也主要是出于人们的安全心理，认为权威都是相关领域的专家，拥有常人所没有的知识与能力，为了减少自己的犯错系数，从而进行服从。

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