1.标题长度

创意标题长度字符限制为50个字符，最多25个汉字，编写时尽量控制在15-20个汉字最佳。若标题过长，则不符合网民的阅读习惯，不容易找到重点；若标题太短，又会使创意过于简单，表达内容过少，不能让网民获取更多信息，影响点击率。所以需要把握好标题长度，抓住意向人群。

2.标题断句

创意中的句子过长不利于网民的阅读和理解，会有阅读疲劳的感觉。几个字的句子才算是合适呢？一般来说，10字以内为一句话，基本不会影响网民阅读。但又不能字数过少，如果一个20个字的标题，断句5次以上，就会让标题变得杂乱。因此，字数尽量控制在5-8个字最佳，足够让网民轻松获取主要信息并促成点击。

3.品牌与公司名称

一个优质的创意标题，应该包含公司品牌、公司名称或简称，出现频率不用过多，一次就够。

4.通配符

创意标题至少要有一个通配符，具体个数根据通配符中的默认关键词长度而定。标题没有通配符的创意，对应的关键词质量度都不会太高。

通配符在标题中的位置要尽量靠前，在搜索推广中，搜索引擎更认可标题通配符位置更靠前的创意。

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