1、市场变化

随着网络营销市场的变化，竞价推广不可避免地受到了冲击。平台整体关注度、影响力以及流量都有下降，于是搜索引擎平台开启了很多流量入口来引入流量，这样导致了流量质量略有下降。网络营销市场竞争变大，用户获取信息的渠道越来越多，在购买产品时的可选项和主动性也越来越多，这就使得获取用户变得越来越难，获取有效的用户转化也变得越来越难。

2、竞价员不了解竞价规则

竞价员的从业门槛并不算高，很多从业者只是略知皮毛就走马上任，没有一个完整的知识体系和行业认知，在正式的账户推广中会犯很多新手竞价员会犯的错误，这等于是让企业替竞价员承担了试错成本。例如很多竞价员会凭感觉给关键词出价，觉得这个关键词可以带来流量，那个关键词可以有成交，事实上花了钱却没有效果。选择关键词不能只凭感觉，要基于产品卖点、受众需求和推广数据来筛选。因为有些词搜索量大但是却没有咨询，有些词咨询量大但是转化难度高，这样会导致账户的无效流量过多。

最后给大家推荐一款百度竞价排名软件——小脑袋智能竞价软件，这款竞价管理软件包含了自动调价软件、百度竞价查排名工具、拓词工具、百度创意工具、防无效点击等功能，能有效节约成本，让竞价更方便快捷。