竞价员最应避免的问题(二)
1、广告被恶意点击
百度是按照点击付费,所以要是被竞争对手恶点,无疑是浪费推广费,如果存在恶意点击,应该自动与手动相结合屏蔽可疑IP,对于搜索习惯不好的正常用户,也非常有必要排除。如果反复被恶意点击,应该考虑与有直接利益关系的竞争对手有关,最好主动联系协商,在有充分的依据下,必要时给与反击。
2、出价虚高
这种情况,新手最容易出现,因为不知道如何设定合适出价,出价虚高会导致广告费用的浪费,其实关键词出价多少是根据竞价人员的推广策略设定的,哪些词想抢排名,哪些词想拓展流量,这个都是前期在搭建账户时就要有规划,如果前期没有规划,那在推广过程中也要进行分析,然后调整关键词价格。
3、关键词应用不当
新手极易出现这个问题,账户采用了转化很低或根本没有转化的关键词导致转化成本偏高,应该结合转化数据分析数据,删除无转化的,对转化低的减小推广力度。
4、无效匹配
匹配到完全和企业业务无关的关键词造成推广资金的主要浪费,应广泛否定对应关键词,对于关键词中含有有效关键词成分的,应给与精确否定。
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