一、广泛匹配

使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会

广泛匹配也是最宽泛的匹配方式，通俗来说，只要跟关键词沾边的词，就都能触发。采用广泛匹配的好处就是能进行高针对性的投放，也能接触广泛受众的群体，能够为客户带来更多的潜在访问!但同时也会因为点击访问的针对性不高，只能带来大量点击和消费，转化率却跟不上。

二、精确匹配

顾名思义，精确匹配当然就是越精确越好，匹配条件只有在与搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致的时候才能触发，主要用于精确严格的匹配限制。

在使用精确匹配时，因为用户的搜索习惯不同，需要设置提交足够多的关键词，以满足不同客户的搜索习惯，要想全部罗列出来，是基本不太可能的，所以使用此种匹配方式时的弊端就是会大大降低获得潜在客户的机会。

三、短语匹配

当用户的搜索关键词完全包含设置的关键词以及关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒状态时，则可能会展现推广结果。短语匹配又细分为3个小的：短语-精确包含，短语-同义包含，短语-核心包含。

(1)短语-精确包含

当用户的搜索词完全包含您的关键词，甚至是颠倒关键词的顺序，系统才有可能自动展示您的推广结果。

使用短语-精确匹配时，能够获得更精确到潜在客户，但同时因为展示的次数有限，有可能会流失一部分的客户。

(2)短语-核心包含

用户在搜索词包含您的关键词、关键词的变形(插入、颠倒和同义)或您关键词的核心部分、关键词核心部分的变形(插入、颠倒和变形)时，系统才有可能自动展示的推广结果。

短语核心包含的优点就是匹配质量优质，点击率高!能更为灵活的获得更多的潜在客户访问!

(3)短语-同义包含

当用户的搜索词完全包含您的关键词或您的关键词变型形态(插入、颠倒和同义);系统才有可能自动展示您的推广结果。

使用同义包含的优势就在于与短语-精确包含相比获得的关键词更广泛，更容易获得潜在客户的访问。

建议大家合理利用“黄金组合”（广匹+否词）实现流量获取最大化，针对无线高质量关键词可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来实现流量拓展。最后给大家推荐一款百度竞价排名软件——小脑袋竞价软件，自动调价，节约成本，让竞价更方便快捷。