1、IP数

一天之内，访问网站的不同独立IP个数加和。其中同一IP无论访问了几个页面，独立IP数均为1。这是我们最熟悉的一个概念，也是最直接的数据。

2、平均访问时长/访问页数

平均每次访问在网站上的停留时长，即平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比值。平均访问时间越长则说明访客停留在网页上的时间越长：如果用户对网站的内容不感兴趣，则会较快关闭网页，那么平均访问时长就短;如果用户对网站的内容很感兴趣，在网站停留了很长时间，平均访问时长就长。

3、转化率

转化率=转化次数/访问次数。转化率即访问转化的效率，数值越高说明越多的访次完成了网站运营者希望访客进行的操作。网站的所有推广，最终的目的都是为了转化次数的增加，绝对的IP数、访客数当然可以加大转化次数的增加，但是在资源相同的情况下，如何提升转化率，就变得更为重要。想要做好竞价，只有不断的做好用户体验，不断的提高转化率，在有限的资源内，获得更高的回报，才能获得长远的发展。

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