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如何控制竞价流量的质量

2019年08月20日  浏览次数:

一、优化流量结构

通常,用户可简单分为产品选择、产品对比、品牌选择三个购买阶段,而流量的搜索量也是由多逐渐减少,意向程度却在不断由弱变强。所以,我们可通过投放二、叁阶段的关键词,提升流量的意向程度,从而提升流量的质量。

二、优化方向

1.细分时段

通过对人群进行分析,确定流量较为集中的时段,以此来进行投放,减少不必要的时段投放。

2.细分地区

通过对人群、转化词的分析,最大转化最优地区,在此基础上进行向下伸展,区域、县、村等,以此来控制流量的范围。

三、优化操作

1.加否词

对搜索词报告进行分析,找出转化较差的词,添加为否词,以此来控制不必要流量的点击。

2.收匹配

对流量进行收匹配操作,以此来提升流量的质量。

3.降价

出价是控制流量的重要手段。可对一些转化较好的词进行提价,以获得更多的优质流量;对转化较差的词进行降价,避免不必要的流量点击。

四、控制需求

简单来说,就是通过控制创意来控制流量的点击。通常,用户都是先产生需求,在产生搜索这一行为。所以,我们可将关键词按需求程度进行分类,然后利用创意优化之。

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