1、对比关键词展现

打开自己的重点关键词表，如果还没来得及统计这个表，就直接打开账户或者客户端，按展现排序，找到展现较高的关键词，看一下哪些是我们最想推广的。然后对比往期的关键词展现，查看变动比较明显的关键词，开始排查展现变动原因，匹配模式、价格、市场环境等。

2、分析流量质量

前台面板数据看搜索词和ip访问深度，直接效果看转化。除了转化我们还可以在搜索词报告看它匹配进来的关键词是不是我们想要的词，然后在实时访客看这个关键词对应的ip访问轨迹和深度如何。

3、展现下降

关键词展现突然降低，我们先对比自身的操作，如果没有进行任何操作，有可能是同行进行了调整，或者有新的公司加入竞价。如果自己进行过操作，比如降价，就对比自己的操作来判断。最终的落脚点还是指向关键词的流量质量!流量好就抓住好流量拓词，流量差的就优化。

4、长期不展现的词

一般是冷门词或者你曾经添加进来的客户搜索词等，可以考虑广泛低价先出展现。

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