一般来说，产品关键词可以按照以下几点原则来选择：

一、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。

二、关键词的选择站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯。

三、分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。

四、随时观察关键词的指数，竞争程度，出价及时调整。根据项目服务类型及行业确定核心种子词，通过词根拓展相关长尾词，大体分为两类：

1.品牌关键词

品牌关键词起价低，竞争热度低，客户意向性明确，精准，转化率高。品牌关键词搜索结果是强化品牌形象的重要阵容(寻找核心词，巧妙将词进行排列组合)，如果搜索品牌关键字找不到本品牌将会降低客户对品牌的信任。将品牌关键字排名设置在首页第一位，将品牌名称与通用词、行业词组合成词组或长尾关键字，扩大品牌相关词的覆盖面。

2.行业关键词

行业关键字竞争热度比较高，曝光率高，转化率中等或低。行业词要比品牌词价格高，可根据预算与实践起价有选择的添加部分行业词，排名设置在前十位。客户在寻找项目过程中，没有明确的品牌倾向时，会搜索行业关键词，参与行业关键字竞价，能提高品牌曝光率及知名度。行业人士在寻找商业的过程中，会大量使用行业性关键词。行业关键词在不同的时间段排名会发生变化，在行业词精准的前提下，会保证部分有转化的关键词排名设置在前十位或者首页。

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