今天来聊一聊导致百度推广成本高的另一个问题——转化率下降的原因及解决方法。

竞价推广转化率下降的原因有以下几种：

第一、百度近些年事件频发，更多关于搜索广告的负面信息被曝光，更多的网民不再相信竞价推广。这让后端的转化受到了很大影响;

第二、是产品同质化的问题越发的严重，访客变的越来越聪明，他们有更多的机会来进行询价和对比，冲动消费变得更少;

第三、很多百度竞价推广的商家不懂页面的UEO，推广的页面不具备营销性。没有让访客找到想看的内容，更没办法激起访客咨询的欲望。

第四、整个互联网的流量更倾斜于移动端，客户和商户更喜欢原生信息流性质的广告。

解决办法：

1.加强页面和搜索词相关性

从近期百度更新的算法来看，百度官方也在强调业务相关性的内容，可以通过关键词URL调整或者优化页面内容来进行优化。同时优质的内容更容易让人产生好感。

2.强调着陆页面的UEO

用户体验从感官体验，浏览体验，交互体验，情感体验，信任体验这几种组成。从访客引导来说从吸引-兴趣-信任-行动这几个过程来引导访客咨询转化。

3.解决用户的根本需求

着陆页的目的就是为了展示出客户想要的，能解决其实际需求痛点的信息，来满足促使自己产生咨询行动的欲望。

所以着陆页不是要多美多好多全，而是要让用户找的到需要的、想要的。超市的东西再全，客户只想买纸，没有也是白费。最后给大家推荐一款智能竞价软件——小脑袋竞价软件，自动调价，节约成本，让竞价更方便快捷。