想要做好竞价推广，必须要先做好人群分析，移动端也不例外。今天来分析移动端的搜索人群都有哪些特性。

我们先从搜索习惯说起，通过调查，用户使用移动搜索的场景主要有以下几种：查询急需信息时、休息时、乘坐交通工具时、逛街游玩或者商场购物时、上班时或者上学时。可以看出移动搜索呈现的是即时性和碎片化的特点，也就是说这类人群是缺乏耐心和太多注意力的。我们再从四个方面详细的分析。

1.购买意向

移动端搜索人群的意向呈两极分化状。要么就是急需查询信息时搜索，要么就是闲来无事时搜索，所以意向会有两个极端，不是很精准就是意向不明确。

2.上网时段

根据使用习惯和行为特性来分析，移动端的黄金时段应该是：7—9时，12—14时，19—22时。当然，要根据自身的行业特性具体调整。说到上网时段，就不得不提移动端的碎片化浏览习惯，这意味着对移动端的页面转化和客服有着更高的要求。

3.购买能力

现在的移动设备使用人群已经越来越普遍，使用移动设备来上网解决需求成了再也普遍不过的事情，所以移动搜索人群的购买能力是在逐步提升的，这点毋庸置疑。

4.人群特性

移动设备输入的不便利性和人们的行为习惯决定了我们在移动端的搜索习惯是，搜索一些短词或者直接选择一些下拉词。很多时候都是打了两个字就懒得再打了，或者正好看见下拉词菜单就直接点了，所以移动端的搜索词报告中的意向相对来说不是那么精准的。移动端的转化词和PC端也是有很大区别的。

总结：移动端目前还在持续增长流量，不能只会pc端不懂移动端。了解移动端的竞价推广策略，有助于我们竞价员工作的开展和能力的提升。最后给大家推荐一款智能竞价软件——小脑袋竞价软件，自动调价，节约成本，让竞价更方便快捷。