一、创意优化

搜索词是用户自主搜索的词，它包含了用户的需求。而关键词是我们自身设定用来匹配用户需求的词，创意则是我们用来满足用户需求吸引用户的手段。那我们所展现出来的创意标题、描述是否真的满足了用户的搜索需求？而此时，我们可通过搜索词报告分析不同搜索词背后所反映的用户搜索需求和心理活动，从而更好地去优化创意。

二、优化流量结构

竞价是一个花钱买流量的游戏，我们要具备“流量思维，要懂得如何去控制流量，优化流量结构。我们可通过搜索词报告去查看整个账户的流量占比、消费占比，以此去优化流量结构。

首先，下载一段时间的搜索词报告，然后将词分为三类：无意向搜索词、低意向搜索词和高意向搜索词。了解搜索词意向占比后，我们再查看每类词的消费占比。记住：控制流量就是，控制低意向的消费占比，控制高意向的流量占比。对于大部分竞价员而言，可能只是在控制意向流量的占比，而忽略意向流量的消费占比。这样，只会导致均价越来越高，整体点击量越来越少。

三、流量控制

了解了如何分析流量结构，那如何通过搜索词报告实现控制流量呢？其实，通过搜索词报告，我们可以查看到每类词的均价，并可以此来断定这部分流量“我买的到底值不值”。记住：我们可以接受账户中有低意向流量，但不能接受它以较高价格来跑。

搜索词是我们经常分析的一个账户，也是离用户最近的一个账户，因此搜索词优化必须要重视起来。最后给大家推荐一款竞价调词工具——小脑袋竞价软件，自动调价，节约成本，让竞价更方便快捷。