账户历史数据非常重要，大家应该重视这些数据，针对账户历史数据分析，可以参考下面几点：

1、历史消费水平。

账户之前大概每天花多少钱，通过这个数据，可以知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。当然，如果是新账户，这个日消费水平更好是要跟主管商量下。

2、核心消费计划。

通过看账户前半年，哪些计划消费更多，大致可以判断账户的核心计划，这也是我们日后维护的重点计划。

3、有无明显硬伤。

比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低，单元内创意过少，单元关键词分词过于粗糙等等，这些就是我们要在近阶段做调整的地方。

4、历史转化情况。

账户之前转化还不错，那么我们可以尽量按照之前的账户结构来推广;如果账户一直转化比较差，那很可能就是有硬伤，应该找到问题做了调整之后，再增加投放。

总而言之，我们接手新竞价账户的时候，应该先摸清行业现状，了解竞争情况和自身产品优劣，定位人群，进而确定关键词，提炼创意卖点，以上种种再与现在账户历史表现作对比。做到不盲目推广，针对性的调整。最后给大家推荐一款智能竞价软件——小脑袋竞价软件，自动调价，节约成本，让竞价更方便快捷。