今天为大家分享一下关于创意撰写的原则。

一、相关性

关键词和创意相关：使用通配符来让关键词和创意相关。而通配符作用是替换关键词。网民搜索单元内任意一个关键词时，都会匹配这个创意，只是把关键词替换了。

二、围绕单元内字数最多的关键词来写

写创意时围绕单元内字数最多的关键词来写，为了避免字数不够。

三、使用英文符号

当创意的总字数超出会怎么样？通配符里面的内容就不显示了，通配符失效。标题上：加1个通配符；描述一：可以加1-2通配符；描述二：1-2通配符。注意：语句要保持通顺。

四、飘红

当创意包含文字与网民搜索的文字完全一致，或者意义相近时，文字会飘红。当创意中出现网民所在的地名，地名也会飘红。有助于吸引网民的视线，提高潜在客户广告的点击率。

五、地域通配符

地域通配符注意事项：

1、地域通配符插入在标题的前面，只要标题才可以插入地域通配符。

2、当标题中已经含有地域词时，地域通配符不显示。

3、根据创意标题的内容，合理添加地域通配符

3、通顺：通配符替换关键词后，语句一定要通顺，不能出现病句。

4、吸引：想办法把创意写更吸引人，让更多网民点击你的广告。

总结的来说创意撰写原则就是：相关，飘红，通顺，吸引。这是个也是创意撰写的八字真言。最后给大家推荐一款竞价创意工具——小脑袋竞价软件，自动调价，节约成本，让竞价更方便快捷。