一、搜索推广目标的建立

要进行搜索推广时，心中应该有一个大致的想法，营销的重点是什么，市场定位是什么，产品的独特卖点是什么，以及怎样才能吸引更多的人产生购买的行为。为推广活动制定一个大致的方向是第一步。

二、账户结构设计

目前百度搜索推广产品为了方便用户管理关键词而设置了几个层级，合理的账户结构设计以及精细的关键词分组，可以有效提升营销效果。

三、选择关键词

关键词决定了哪些搜索者能看到推广的信息，所以关键词的选取要基于营销的目标并结合下述技巧进行。

四、匹配方式概念 

使用不同的匹配方式将帮助商户通过不同的方式定位潜在受众。不同的匹配方式会影响商户在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配会帮助商户吸引精确的潜在受众。

五、创意的撰写 

创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众，而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。因此，有必要掌握创意的撰写要求和技巧。

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