接手老账户是每位竞价员多多少少都会遇到的一个问题，面对前人留下的账户结构，是按照自己的思路重新搭建，还是基于原有账户进行优化推广?

竞价是一个以结果为导向的推广方式，那么，如何接手老帐户，也要从账户最终的效果来出发，否则只会导致账户效果下降，并无益处。在新接到一个老账户之前，先不要急着去优化，要先了解账户的效果是好还是差，再决定下一步的动作。一般会出现以下三种情况：

一、账户效果很好

像这种情况，我们就不必去推翻账户结构，也不需要做任何操作，做好日常监控即可。那如果说，我在检查账户的时候，发现点击率有点低，适当优化下的话，效果可能会更好。既然效果好，证明账户结构基本是合理的，流量方向正确，也就没有什么好修改的。只要账户的效果是在我们的理想范围内，任由它发展即可。也许，优化过后的效果未必会比现状好。另外注意，在效果好的情况下，虽然不用做任何优化，但我们一定要做好效果监控，并注意积累数据，一旦账户效果变差，可及时根据数据查找出原因。

二、账户效果一般

效果没有达到我们的理想范围，但也不至于达到大幅度修改账户的地步。像这种情况下，可根据账户效果，小幅度进行修改。只有我们的兵不是很差，就没有必要摧残，指导方向即可。

三、账户效果很差

在这种情况下，说明账户策略是处于一个错误的方向，需要大幅度修改。至于是重新搭建账户，还是基于账户操作，取决于竞价员的习惯就好。

其实，接手老账户很简单。归根究底，还是排查流量方向的一个过程。当我们懂得了控制流量的思维，而优化老帐户也是轻而易举的事情。最后给大家推荐一款竞价管理软件——小脑袋竞价软件，自动调价，节约成本，让竞价更方便快捷。