竞价推广必备技能
控制流量是竞价账户的管理核心,主要可分为两方面:
方向上的控制:产品、地区、设备、时段
操作上的控制:账户结构、关键词选择、出价、匹配、创意
具体分析可以用六个字“要不要+多或少”总结竞价推广的必备技能——流量控制思维。
“要不要”可分为“要”和“不要”。
当我们不想要一些关键词带来的无效流量时,操作层面可以进行删除、暂停、否词等操作,维度层面可以进行时段、地区、设备、产品的设置。什么是无效流量呢?比如:我们卖的是一款护肤品,针对人群是30岁左右的女性白领,但是我们一些投放操作带来的大部分的流量是学生党,并不是我们的目标客户,那么这些就是我们账户的无效流量。
“多或少”就是分为“多”和“少”。
当我们想要更多的流量时可进行提价、加词、放匹配、删否词、优化创意等操作,方向上也是进行时段、地区、设备、产品的设置;少的话就可以降低出价、暂停、收匹配、加否词、优化创意等操作。
好的账户结构是推广效果的基础,一个好的账户结构,账户是否带得来流量、是否精准化,可以给我们带来怎样的效果,也是靠一个竞价员的态度和实战经验以及日常竞价知识的学习。最后给大家推荐一款调词软件——小脑袋竞价软件,自动调价,节约成本,让竞价更方便快捷。