今天和大家说说竞价推广账户结构要做哪些细节：

1. 关键词

建立新账户结构的第一步关键词拓展、筛选、分词。根据产品、服务划分种类，在具体到相关类别细分下去。拓展关键词我们可以借助一些工具，如“竞价助手、拓词工具、竞价刷词软件等”用Excel记录下来。在对关键词进行筛选，最后的分词是为了下一步写创意做准备，围绕关键词的词性进行分组。

2. 创意

创意的撰写基本原则是保证语句通顺，简明精练，涵盖通配符。高质量的创意即可以提高关键词、搜索词与创意三者之间的相关性，同时也能提升关键词、推广单元及账户整体结构的质量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高点击率和点击量。高质量创意撰写一定要围绕两个重点来开展。

⑴围绕每个推广单元以及相关单元的主关键词进行创意撰写，找准中心词撰写创意能获得更多飘红机会（在分词时一点要注意到这一点，否则在后面创意撰写时会受到影响）。

⑵在创意中合理插入通配符，关键词与创意结合增加两者之间的相关性，也是为了获取更多飘红机会吸引搜索者，增加点击率。

3. 落地页

落地页是为了解答搜索者问题、提供需求的，通过网站让潜在客户转换成网站客户到最终成交的重要过程。落地页面也就是搜索者点击推广结果后进入的第一个页面，当然这个页面一定得与关键词相关联，最好落地页和创意、关键词是高度匹配的。因为关键词与落地页的相关性也影响着关键词和账户的质量度，当然也直接影响着转化率。

除了做好以上竞价推广账户的细节工作,还需要在账户结构其他的设置在构建信息过程中一一去完善，账户推广不同区域、时间段围绕用户群体做出具体的设置，以及流量监控、匹配方式的设置排除无效流量更加精准推广，最后还要做好数据统计分析，优化账户结构提高转化率。最后给大家推荐一款智能竞价软件——小脑袋竞价软件，智能调价，节约成本，让竞价更方便快捷。