创意优化方案
创意优化,在一定程度上的确可以降低账户成本、提升转化,想要通过优化创意提升账户效果,前提就要先找到值得优化的词。在优化创意时,以“转化”为核心来贯穿整个流程,通常可以分出以下四类关键词:
1.高转化高均价
针对此类词我们就可以先优化创意,流量上升之后在进行降价操作。比如产品通用词,通常搜索产品词的人群意向程度都较高,但相对来说竞争度也比较大。
这类词是竞价员们最喜欢的词,花钱少转化高。这类词不用特意优化创意,可以通过提价、加词等增加展现,以此获取更高的点击。
像这类词,很明显地就可以看出需要进行优化创意,一方面要控制流量,一方面要提升点击,等流量提升之后再进行降价操作。这类词还需根据创意对着陆页进行优化以此提升转化率。
这类词的各项指标都比较低,在优化创意的同时,要注意观察数据,查看这类词的相关转化以及转化成本。若长期转化较低或转化成本较高,那就需要重新思考这类词是否有存在的必要性了。
比如疑问词等,通常这类词搜索量大价格也比较低,但用户意向程度也很低,所以转化比较难。
好了,希望通过这篇文章,可以让众多竞价员们在优化创意时有一个清晰地方向。
另外,给大家推荐百度创意工具,可以快速了解排名靠前的同行的创意以作参考。