熟悉账户情况：

　　账户有多少关键词、占了账户核心消费80%的关键词有多少、这些核心消费关键词出价多少\排位如何\质量度如何\用的什么匹配方式。

　　通过这些我们可以发现很多问题，比如消费关键词很少，说明需要拓词;排位比较差，说明要通过优化创意、出价、质量度来提升;如果质 量度总体不行，这就要想办法来优化这些关键词的质量度，比如重新分组等等。

　　不同行业或病种的推广特征：

　　咨询时间段分布，一天之内哪些时间段咨询量最高，哪些时间段消费最快;周末咨询效果相较于平时有无区别。

　　通过时间段的分析，我们可以将消费快但转化低的时间段进行消费的控制，而且在这一点上，不同行业的区别比较大。这个是跟面对人群的 习惯有关系，所以需要具体分析。

　　“只增不减”的账户优化：

　　这个对于新手朋友而言是核心，也就是说，大家可以在不动原来账户结构的情况下，做新增推广计划，然后给予一定的预算，并监控其转化效果。

　　比如自己新建的推广计划给300元预算，那么就算是浪费了，也不会浪费太多钱，而且关键是这个计划是自己从头到尾来操作的，这样就能在数据监控上，来熟悉全流程的环节。

　　早期做计划的思路，以及预期的核心词，然后看这些关键词的消费，做好关键词标记，在咨询工具开有无对话，以及周期内的转化效果。

　　同时，我们做的这部分优化，没有对账户原有计划进行调整，这样就不会影响整体的转化效果。大家在操作的时候也会更能够放开手脚，进行小范围试错。