哪一个薪资高?哪一个更有发展潜力?这是营销人员经常争论的话题，我们来看一些这些行业高手的表态!

无论是PAID-SEARCH，还是 SEO，做长了时间的人，其实觉得这两者都是体力活，更多的是关注策略的规划与实施。

　　对于小型网站，这两者实在是体现不了多大的技术性，PPC更多的是看如何发掘出高效率的关键词，而SEO则是拼链接资源。

　　对于大中型网站，PPC一个最大的挑战就是由人工投放和管理广告向软件智能化转变，以适应海量关键词的投放与管理。当然，这之中有很多数据挖掘以及颗粒化监控的技术实现。而对于SEO，更多的挑战来自与如何规划和创造内容，以提升网站整体的流量引入，而非某几个或者少数关键词的排名表现。

　　其实，也无需羡慕哪个公司技术牛叉，或者是他们的流量或者转化做到多少。因为别人适用的未必适用你自己，自己在不断的实践中摸索到适合自己的方法最好。

小量的SEM主要是靠人力取胜，包括对关键词、跳转页面、创意以及出价的优化。因为不需要投放太多的词，所以可以管理过来。

　　较大型的SEM，国外有家公司做得非常好，在英国。它的模式是以机器人自动化投放+人工细节调整。好处在于，通过API接口，机器人能够快速调整关键词的出价，确保长尾词能够在合理的范围内做到最大的展示量。因为量太大，至少都是十几万的关键词，很多词一个月可能只点一次，但转化率高。而人工的调整是为了更好的了解市场的环境变化，从而调整创意等细微末节。比如季节性的足球比赛，对酒店的影响等等。

　　而SEO，对于一个较大的网站来说，涉及的方面就不再是关键词策略，页面优化了。还包含整个网站架构、代码重构等各个方面。这个深有体会，因为工作量大而且周期较长，几次计划都无疾而终。

SEM注重Marketing( 营销)SEO是优化 Optimization(优化)SEM包含SEO，一般我们认为SEM就是付费推广，这个概念是错误的。也有人认为SEM=SEO+PPC(付费点击，也就是常说的竞价)这个概念也是不准确的。

　　SEM(搜索引擎营销)包括的范围比较广，是网络营销的一个犯愁，SEM还包含其他一系列利用搜索引擎营销的策略以及实施方法。比如利用SEO的首发优化第三方平台，而在搜索引擎中取得好的排名的方式进行营销。

SEM包含PPC和SEO，上次面试一个做PPC专员的，他简历上写着SEM，我问他：你应聘SEM，你会哪方面的技能?他说他会竞价。我说SEO会吗?他说不会。我说那你简历上怎么写得是SEM?你只会竞价就要PPC专员。所以说很多人都混淆什么是SEM、什么是PPC、什么是SEO。用数学的表达方式讲，PPC和SEO只是SEM的子集。

SEM更多的是策略性，SEO侧重的是基础技术的体现，没必要争论谁更好，只有两者融合才能更好的适应行业人才的需求!