竞价推广过程中，最重要的环节就是筛选好推广关键词。但是在选择关键词时，很多人就开始纠结，到底是该投放主关键词还是长尾词好，是否要分地域，选取有效果的关键词有什么途径，该怎么投放关键词有效果？在此，小脑袋智能竞价软件小编以医疗推广为例，谈谈自己的看法。

　　一、以控制成本为目的。

　　账户内个别可疑的高价关键词。处理方法是，分析关键词的转化成本情况，可分别采取“固定价格、降价、精准匹配、暂停、减少时段”等方法之一。

　　账户整体消费偏高。根据分病种的转化情况及季节情况，针对各病种计划采取“降低限价、禁止调词、关键词降价、调整匹配、高价词暂停、计划暂停（直接暂停和分时段投放）、提高预算、优化账户、着陆页更换”等不同方法来控制成本。

　　定期的查看搜索词报告。根据搜索词报告否定一些无效词，扩展新词等。

　　二、以提高对话为目的。

　　根据每日报表、时段报表等发现同期对比咨询量偏少时，分析原因（排名情况、竞争对手分析、账户不宜推广、时段设置错误、负面信息、网站降权、网站安全、网速问题、商务通问题、其他渠道效果下降、天气因素、周期性因素、用户习惯发生改变等等）。根据原因针对性地解决，调整的行为都要在控制成本的前提下；

　　如果上述因素都正常，那么调整方法与控制成本的方法相反，需要提高限价、提高主要关键词的价格、放宽匹配方式等；

　　三、扩展关键词的词源

　　账户原有关键词、百度推荐关键词、派生关键词（关键词的延伸和派生）、参与蹊径词、商务通搜索词、搜索报告词等。在推广的过程中积累出一批转化好的关键词重点排名，加强这类关键词的更新。